Категория:Кампания по продвижению товара

Как потребительская упаковка влияет на продвижение товара

Таким образом, наличие у товара "правильной" упаковки напрямую влияет на на покупателя она вне конкуренции среди прочих средств продвижения товара. потребительская (все многообразие упаковки на полках магазинов);; промышленная (для промышленных товаров, станков, техники, строительных. Упаковка обязательно должна побуждать покупателя приобрести данный товар, чему предшествуют его реклама и продвижение продукта. Упаковка также всегда должна.

Как потребительская упаковка влияет на продвижение товара

На Далеком Востоке в качестве сосудов удачно использовались коленья огромных буковых деревьев время от времени их можно встретить и сейчас ;. Изобретателем бумаги считается китаец Кай Лун, год н. В веках метод ее производства пришел через Средний Восток 7 век н. Папирус, от которого происходит слово «бумага» во почти всех европейских языках к примеру англ. Увлажненные, а потом высушенные листы использовались для письма и печати.

Фактически бумага возникла спустя 2 тыс. Хотя ранешние периоды развития населения земли и были названы «бронзовым» и «железным» веками в согласовании с внедрением этих металлов очевидно, из их изготовляли также сосуды и остальные емкости , обширное распространения железная тара получила только в начале 19 века;.

Современные пластмассы, либо синтетические полимеры, возникли приблизительно 80 лет назад, хотя некие материалы, такие как целлулоид, разрешают накинуть еще полвека[6,с. Очевидно, указанные тут сроки очень приблизительны, а о формах «упаковки» приходится лишь строить догадки, хотя и очень вероятные. Хотя конец первого тысячелетия не различался ничем особым, конкретно тогда зарождались великие социальные перемены, оказавшие влияние на упаковку а в неких вариантах они и сами становились возможными только благодаря ее развитию.

В феодальную эру немногочисленные богатые люди нуждались в таре для перевозки и хранения собственных вещей. Большие армии в обоих смыслах их подданных нуждались в продовольствии, а сами феодалы дозволяли для себя роскошь получать дорогие заокеанские продукты. И все это требовало тары. Массовые эпидемии чумы и остальных заболеваний, косившие в основном бедных, приводили к крестьянским восстаниям и гражданским войнам, в итоге чего же в конечном итоге была установлена наиболее прогрессивная парламентская система.

Все это, а также промышленная революция веков, содействовало росту бессчетного среднего класса. Эмансипация, образование и обретение гражданских и политических прав в начале 20 века вызвали наименее жестокую, но не наименее значимую социальную революцию[1,с. Изречение «потребность — мама изобретения» в полной мере справедливо применительно к упаковке.

Конкретно нужда настоятельно подталкивает человека ко почти всем чрезвычайно принципиальным открытиям. Как понятно, в году Наполеон пообещал заслугу в 12 тыс. В итоге на базе разработок Никола Аперта в Дартфорде Брайаном Донкином была построена 1-ая в мире консервная фабрика. Нужно отметить, что на рубеже 19 и 20 вв. Эти фамилии игрались роль словесных товарных символов и служили гарантией свойства. Уральские торговцы для вербования клиентов выпускали затейливые и богатые рисунки, которые не наклеивались на бутылку, а привязывались к ней лентой и заверялись красноватой сургучной печатью.

Совсем в ином виде стает перед нами эра первых пятилеток. Время экономии и изживания буржуазных привычек исказило наружный вид этикетки, а дизайн упаковки был забыт на долгие годы. Они печатались на нехороший бумаге, с минимумом красок, деталей и инфы. В середине 90-х рынок требовал возрождения традиций производства элитных упаковок.

Для этого было нужно самое современное оборудование, позволяющее осуществлять тонкие и специфичные операции: печать фолиевыми красками по металлизированной бумаге и фольге; припрессовка голографических фирменных знаков; конгревное тиснение, высокоточная резка и фигурная высечка; тиснение фольгой, в том числе и дифракционной[1,с. Сейчас, мы встречаем различный дизайн упаковки — от ослепительного блестящего до необычного вырезанного, радующего глаз, заставляющего жить в предвкушении праздничка.

Можно быть уверенным, что роль упаковки вторична лишь по отношению к свойствам самого продукта. В самом деле, упаковка может играться, а иногда и играет решающую роль в восприятии брэнда. При всем собственном обилии современная упаковка классифицируется традиционно на четыре главные группы, определяемые как своим назначением, так и нравом товара:.

Потребительская упаковка - к данной нам группе относится упаковка продуктов, сделанных для рядового потребителя, то есть для личного использования упакованных продуктов дома. Снутри данной нам группы выделяют еще несколько подгрупп, основываясь уже на категориях товаров: пищевая упаковка, упаковка для напитков, для хлебобулочных изделий, для гигиенических продуктов и косметики, аппаратуры и т.

Транспортная тара - упаковка огромных продуктов либо огромного количества продуктов, направляемых, в основном, от 1-го завода к другому. Конечный потребитель с транспортной тарой традиционно не знаком, так как он ее не лицезреет. Общественная упаковка - упаковка для товаров, используемых в больницах, школах, муниципальных учреждениях, тюрьмах.

Она традиционно ассоциируется с пищевым обслуживанием огромных обособленных групп населения либо с обеспечением общества мед запасами. Военная упаковка - упаковывание товаров для Вооруженных сил либо для муниципальных структур. Специальные требования к этому типу упаковки определяются традиционно не столько критериями употребления, сколько необходимостью соблюдения особенных правил транспортировки и хранения продукта[8,с.

Классификация форм и видов упаковки на эти четыре группы носит, условный нрав. И в то же время любая из этих групп имеет свои особенные свойства, любая из их нацелена на собственного потребителя. Так, потребительская упаковка обязана быть, как правило, броской и приятной, а военная упаковка - может маркироваться черным шрифтом на грязно - оливковом фоне. Но все эти группы должны донести требуемую информацию до собственного потребителя. Функции упаковки.

Для того чтоб способствовать сбыту продукции, упаковка обязана делать несколько функций. Традиционно в исследованиях формулируется от 3 до 7 таковых функций упаковки. Но ежели исходить из самых нужных требований к упаковке, то следует выделить четыре функции: локализация продукта, защита его от наружной среды, обеспечение удобства использования продукта и коммуникационная функция[8,с. Локализационная функция.

Практически неважно какая упаковка значит, до этого всего, ограничение в неком объеме определенного количества продукции. Основная цель такового ограничения - сделать вероятным прохождение продукта через систему распределения. Создание, погрузочно-разгрузочные работы, складирование и транспортная сеть как развитых, так и развивающихся государств в схожей мере нуждаются в таковой функции упаковки для того, чтоб перемещать промышленные и сельскохозяйственные изделия с 1-го места на другое.

В итоге продукт обретает возможность быть отлично доставленным до места торговой сделки, позволяющей покупателям получать его там, где это им более комфортно. При этом для почти всех продуктов становится совсем нужным применять специальную упаковку, обеспечивающую эту возможность. К примеру, нереально продавать аэрозольную распыляемую краску без упаковки, способной выдерживать давление ее газа-вытеснителя.

Тяжело представить для себя и то, что азотная кислота либо био материалы могут проходить через торговую сеть без соответствующей упаковки. Другими словами, современное общество просит, чтоб как сельскохозяйственные, так и промышленные продукты были упакованы таковым образом, чтоб их можно было транспортировать, хранить, грузить и реализовывать на комфортном для реализации месте[8, с. Защитная функция.

Это предназначение упаковки имеет двоякую суть - с одной стороны, оно обязано обеспечить охрану пакуемого продукта от вредного влияния окружающей среды, а с иной - охрану людей и окружающей среды от брутальных и небезопасных товаров средством их особенной упаковки. Защита продукта от окружающей среды является более общей функцией упаковки. Понятно, что крупная часть товаров подвержена такового рода воздействию: для хозяйственного отбеливателя это может быть защита от утраты хлора, для картофельных чипсов - предохранение от увеличения влажности воздуха делающей чипсы вязкими и тягучими , для компьютерных микропроцессоров - предотвращение действия электростатических разрядов, которые деформируют их электрические цепи.

Продукт не должен иметь физических повреждений либо даже смотреться покоробленным. Другими словами, упаковка находится практически меж продуктом и окружающей средой. При этом задачка упаковки - защищать продукт от всего, что может отчасти либо на сто процентов его попортить. И очень значительно то, что перечень причин окружающей среды, которые могут причинить вред товару, с каждым деньком становится все больше и больше.

Следует также учесть, что в магазине клиент может попробовать «попробовать» изделие открыв, к примеру, банку с продуктом либо флакон с косметикой , незаметно унести его с прилавка, подменить либо украсть продукт, ежели его упаковка невелика по размерам, не имеет защитных приспособлений и ее просто спрятать[ 8,с. Понятно, что покупатели в магазинах нередко толкаются и ведут себя жестко, пытаясь всеми способами «оценить» свойства продукта вручную.

Одна из задач упаковки - защитить продукт и от такового неверного обращения потребителей. Не наименее актуальной и ответственной задачей общества становится сейчас также и защита окружающей среды от действия на нее товаров производственной деятельности человека. И в этом случае упаковка призвана сыграть свою защитную роль. До этого всего, она должна защитить людей и близлежащие объекты - полки, погрузочно-разгрузочное оборудование, хранилища, город - от загрязнения либо вредных действий продукта.

Но еще наиболее значительно то, что стремительное развитие в конце 20 века масштабов и форм упаковки не обязано перевоплотиться в нерациональное внедрение ресурсов и глобальное загрязнение окружающей среды[8,с. В конечном счете, «упаковочные» мастера должны быть готовы оценить «стоимость» природы при подборе материалов для упаковки, которую они конструируют. И, на теоретическом уровне, упаковка может в эталоне - обязана оказывать малое действие на окружающую среду.

Обязанность ученых, управляющих производств и экспертов в данной сфере строго учесть этот фактор. В будущие годы - это требование времени. В данной связи заслуживает особенного внимания еще одна актуальная неувязка - приоритетное развитие тех видов упаковки, которые могут быть вторично применены опосля извлечения из их продукта. Повторное внедрение упаковки, то есть возвращение ее опосля использования на промышленные компании, очищение от загрязнений и заполнение тем же самым продуктом, дает возможность в особенности действенной экономии упаковочных материалов.

Переработка использованной упаковки - это деятельность, привлекающая в крайние годы в особенности огромное публичное внимание и являющаяся стратегией, которая может содействовать ослаблению спроса на ограниченные природные ресурсы. К примеру, переплавка дюралевых консервных банок в целях получения алюминия для производства новейших консервных банок, переплавка стекла для того, чтоб выработать новейшую стеклянную тару, переработка макулатуры для производства «переработанной» упаковочной бумаги - все это нужная и ответственная деятельность[11,с.

Обеспечение удобства использования продукта. Эта роль упаковки в особенности многогранна и призвана удовлетворять запросы потребителя, то есть упаковка обязана очень и более непосредственно оказывать полезные сервисы человеку, использующему данный продукт. Нужно, к примеру, чтоб она раскрывалась, позволяя свободно доставать и применять продукт, а также закрывалась для того, чтоб часть продукта могла быть сохранена для повторного использования.

В ряде случаев она обязана быть фактически недосягаема для любознательных малышей. Может также пригодиться, чтоб упаковка отмеряла дозированное количество продукта. В конце концов, особая упаковка может потребоваться для того, чтоб уберечь от любознательных рук некие стерильные продукты и т. На протяжении уже ряда лет два термина традиционно использовались для описания эффективности эксплуатационной функции упаковки: «удобство» и «практичность».

Смысл термина «удобство упаковки» состоит в том, что она обязана быть рассчитана на неподготовленного потребителя и обязана быть понятной даже без подробной аннотации о том, как она действует. Термин «практичность» употребляется для определения возможности упаковки подавать продукт потребителю в том виде и последовательности, в которых это нужно для его более действенного использования. К примеру, упаковка лобового стекла каров, частей приборной доски, а также и остальных деталей сборки обязана быть сконструирована так, чтоб работникам производственной полосы не приходилось перекладывать их с места на место для того, чтоб обеспечить четкие, скорые и действенные операции сборки.

Это можно сопоставить с требованиями к распределению стерильных инструментов в операционной, когда нужна как особая подготовка к использованию этих инструментов, так и их размещение на столе, облегчающее их успешное применение. Другими словами, смысл термина «практичность упаковки» состоит в особом ее конструировании приспособлении для решения определенных задач и использовании ее приготовленным для данной цели персоналом[8,с.

Коммуникационная функция. Упаковка обязана нести всю нужную информацию. В первую очередь она обеспечивает идентификацию продукта, информирует покупателя о особенностях продукта и является крайним связывающим звеном с потребителем в торговом зале, побуждая его приобрести данный продукт, чему предшествуют реклама и продвижение продукта иными методами.

Она постоянно обязана быть прямо увязана с формой, содержанием, строением, а также с написанным текстом и художественным оформлением продукта. Концепция свойства продукта, его чистоты, целостности, чувство расточительности либо бережливости, мужественности либо женственности постоянно могут быть представлены покупателю при помощи удачно сконструированной упаковки[8,с. Упаковка - это деталь, которая, до этого всего, кидается в глаза и наглядно указывает специфику продукта.

С данной точки зрения она, до этого всего, призвана:. Вприбавок к этому она идентифицирует продукт по его качеству, неся на для себя печать стиль компании. Качество продукции, которое компания пробует поддерживать, также может быть выражено упаковкой;. Она обязана содержать список ингредиентов, аннотации к использованию продукта как замесить тесто для пирога либо как наилучшим образом распылить краску либо инсектициды , указания о том, как хранить продукт «хранить в холодном месте», «не разбивать» ;.

Производитель продукта может употреблять почти все методы заслуги данной нам цели с помощью упаковки. Так, одна компания может наращивать реализацию собственных висящих замков, используя на упаковке огромные тисненые надписи для того, чтоб представить имя компании на упаковке, - в этом случае расширение реализации строится в расчете на идентификацию покупателем продукта с именованием отлично известной компании, с ее мощью и надежностью. Иная компания может сделать упор на рекламу конструкции замка и его надежности, демонстрируя на упаковке, к примеру, что замок не раскроется даже опосля прямого попадания в него пули[ 4,с.

В ряде работ американских создателей упаковка именуется «молчаливым торговцем». Вправду, почти все исследования подтверждают, что покупательный импульс на месте реализации продукта срабатывает, до этого всего, благодаря упаковке. Это в особенности разумеется в том случае, когда реклама и изображение, представляющее продукт, согласуются с видом упаковки, а упаковка ярко представляет компанию, продукт и делает определенный стиль продукта в торговом зале. Так же упаковка обязана быть особенной для каждого необычного вида продаж к примеру, для продуктов, продаваемых со скидкой при определенных критериях, либо для продуктов, при покупке 1-го из которых 2-ой получаешь безвозмездно.

Место реализации продукта также обязано конкретно влиять на упаковку: продукт, продаваемый в магазинах по сниженным ценам, должен быть упакован по-иному, ежели тот же самый продукт, упакованный для эксклюзивной реализации в модном магазине[4,с. Таковы главные функции современной упаковки. Уже обычное их перечисление дает основание утверждать, что упаковочное хозяйство вторглось сейчас фактически во все отрасли экономики от производства до употребления, оказывает большущее влияние на социальную сферу, функционирование рынка, структуру сбыта и так дальше.

Таковым образом, можно отметить, что упаковка стала действующим инвентарем маркетинга. Отлично разработанная упаковка владеет определенной ценностью с точки зрения удобства - в очах потребителей и с точки зрения продвижения продукта - в очах производителя. Система маркетинга - это не лишь элементы и связи маркетинга, но и способы и приемы управления ими. Неотклонимыми ее элементами являются: планирование ассортимента, определение цен, маркировка, сбыт, маркетинговая деятельность, а также особые виды стимулирования спроса, посреди которых не крайнее место занимает конкретно упаковка[9,с.

Начальными идеями, лежащей в базе маркетинга, являются идеи человечьих нужд и потребностей. Для ублажения потребностей производители решают целенаправленные деяния для стимулирования желания обладать продуктами. Потребности людей безграничны, а вот ресурсы для их ублажения ограничены. Производитель продукта должен находить потребителей, которым он желает продавать продукт, узнать их потребности, а потом создавать продукт, как можно полнее удовлетворяющий их потребности.

Продукт в настоящем выполнении имеет 5 характеристик: уровень свойства, набор параметров, специфичное оформление, марочное заглавие и специфичная упаковка. Что касается одной из составляющих продукта - упаковки, то это одно из действующих орудий маркетинга, продвижению которой содействуют последующие факторы:. Упаковка - несомненный знак нынешнего рынка. С точки зрения силы действия на покупателя она вне конкуренции посреди иных средств продвижения продукта. Она дозволяет продавать продукт существенно дороже, ничего в нем не меняя[9,с.

На нынешний день ситуация на рынке такая, что главным фактором фуррора компании становится не столько наращивание размеров производства, сколько эффективность технологий продвижения продукта. Когда рынок перенасыщен, одной из составляющих фуррора становится грамотный выбор упаковки. Прекрасная колоритная упаковка подсознательно связывается с получением положительных чувств, ожиданием лучшего свойства продукта. Тут срабатывает обычная психология, заключение, что ежели производитель потратился на упаковку, то у него есть средства и способности выпуска наиболее высококачественной продукции.

Упаковка - это «немой» диалог меж покупателем и производителем. Чтоб достигнуть наибольшего эффекта, необходимо держать в голове одно правило: упаковка обязана в полной мере соответствовать чертам продукции, которая позиционируется. Ежели соответствия нет, человек продукцию такового рода перестаёт замечать и брать.

К огорчению, нередка ситуация, когда решение о выборе того либо другого варианта упаковки для продукта принимается на основании того, нравится либо не нравится упаковка управлению предприятия-производителя. Нельзя упаковку разглядывать раздельно от концепции продукта. Клиент глядит на наружный вид упаковки, на стоимость и анализирует, делает предположение о качестве содержимого, в итоге делая единственный выбор меж подобными продуктами.

К тому же, необходимо учесть момент времени, затрачиваемый в среднем на выбор продукта и его покупку[7,с. Система самообслуживания, которую употребляют современные торговые точки, подразумевает, что хоть какой продукт должен быть упакован и упаковка равномерно воспринимает на себя функции торговца. От нее требуется представить продукт, убедив покупателя в необходимости конкретно его приобретения. Ежели учитывать, что ассортимент среднего магазина и супермаркета насчитывает от пары сотен до 10-ка тыщ наименований, зрительное взаимодействие покупателя с упаковкой продолжается около 0,20 секунды.

С учетом всех этих позиций, до этого чем выйти с продуктом на рынок, необходимо просчитать все вероятные варианты его продвижения. Естественно, и тут есть свои индивидуальности. Одно дело, когда нужна упаковка для товаров первой необходимости хлеб, соль, мука и прочее , а другое, когда производитель собирается продвигать собственный продукт при критериях твердой конкуренции подобных продуктов остальных компаний.

Хотя, в крайнее время, даже выбор соли и сахара при похожих вкусовых качествах тоже может различаться и зависеть от упаковки. Нужно не лишь привлечь внимание к вышедшему на рынок товару, но и представить его мотивированной группе в согласовании с рекламными целями компании. До того, как новейший продукт выйдет на рынок, необходимо точно просчитать все свои шаги, в неприятном случае вероятные утраты не выручит никакая упаковка. В частности, игроки продовольственного рынка указывают на прямую зависимость меж типом упаковки и ценовым сектором, в котором позиционируется продукт.

Доступная упаковка автоматом относит даже дорогой продукт к нижнему ценовому сектору. Инвестируя средства в модернизацию упаковки, можно перемещать в наиболее высочайший ценовой сектор продукты, себестоимость которых вначале невысокая[4,с.

Последующим шагом, когда уже определен предполагаемый ценовой сектор продукта, станет разработка самой упаковки, этикетки продукта и ее следующее тестирование. В рекламных исследованиях основная задачка тестирования состоит в том, чтоб выявить все достоинства, которые дает конечный продукт потребителю, его главные ценности по сопоставлению с иными подобными продуктами.

Как должен быть упакован продукт? Какой материал полимер, картон, ПЭТ и др. Какое заглавие более точно соответствует сущности продукта? По каким смысловым характеристикам происходит тестирование упаковки? В каком виде, в какой форме, цвете видится название[ 4,с. Материал упаковки полностью зависит от самого продукта. Основное, как обыграть упаковку.

Броский пример грамотной рекламной политики и стимулирования спроса - экспансия упаковок ПЭТ и Tetra Pak на молочный рынок. Молочные продукты в ПЭТ кефир, йогурт воспринимаются покупателем как премиальные продукты, с соответственной ценой. Все эти марки товаров впрямую связываются со здоровым образом жизни. На данном шаге исследования потребители уже верно соображают, к какой товарной группе принадлежит продукт, и на фокус-группах дают свое цветовое решение, варианты образов, которые порождает заглавие.

Компания, которая проводит исследование, анализирует эти данные и дорабатывает упаковку, базируясь на направлении восприятия потребителя. Как правило, ежели компания приняла решение придумать уникальный концепт упаковки, применять нетрадиционную цветовую палитру, - это просит проведения большего количества исследований, чем при обычном цикле тестирования. Самый лучший для тестирования вариант - три наименования при тестировании наименования и три варианта упаковки.

Что же касается потребителя, то лучше всего на одном тестировании респондентам представлять одно заглавие, исполненное в вариантах упаковки. Психологи говорят, что у покупателя случается нешуточный невроз, когда ему дают на выбор три наименования, а когда эти наименования еще и в 3-х различных упаковках. При таком психологическом состоянии респондента трудно получить объективную информацию.

Маркетинговая поддержка. Маркетинговая концепция вывода продукта на рынок неотделима от самого продукта. И тут все будет зависеть лишь от тех задач и способностей, которые производитель ставит перед новостью. В борьбе за покупателя, технологический процесс производства упаковки лишь усложняется, предлагая все больше новейших решений для стимулирования спроса покупателей. Предлагаются как старенькые, так и новейшие способы доп вербования.

Это лотереи, викторины, уникальный дизайн для продуктов «премиум» и почти все другое[4,с. Роль упаковки в процессе продвижения продукта к потребителю. Коммуникативная роль маркетинговой упаковки. Коммуникация — это один из методов существования людского общества. Без коммуникации, то есть без общения, нереально представить жизнь человека.

Древним и важным средством людской коммуникации является речь, позднее возникла письменность. С развитием людской культуры процессы передачи инфы в обществе усложняются, они перестают носить лишь межличностный нрав. Складывается так именуемая соц коммуникация. На ранешних стадиях развития населения земли средством социальной культуры является искусство. В наиболее поздние времена важными коммуникационными средствами стают кино, радио, телевидение, пресса, реклама.

Сейчас средства массовой социальной коммуникации играют гигантскую роль в жизни общества, в формировании людской культуры, вида жизни людей, в развитии личности[13,с. Одним из современных средств социальной коммуникации является реклама, в том числе и таковой ее вид, как маркетинговая упаковка.

Для того чтоб ответить на поставленный вопросец, в первую очередь отметим, что, согласно теории инфы, структура коммуникативного процесса включает последующие составляющие элементы: отправитель инфы адресант, посылатель, экспедиент, коммуникатор ; получатель инфы адресат, принимающий, реципиент, коммуникант ; общение контакт, связь ; код шифр ; контекст; сообщение информация, послание, известие.

Итак, главными в коммуникативной системе являются два структурных элемента: во-1-х, это отправитель инфы и, во-2-х, ее получатель. Но мы для удобства выяснения коммуникативной роли маркетинговой упаковки начнем с крайнего отмеченного нами, но не крайнего по значению элемента коммуникативного процесса — информационного сообщения.

Какое же сообщение как средство массовой коммуникации несет маркетинговая упаковка? Нужно огласить, что упаковка заполучила коммуникативную роль не сходу. В древности тара владела только утилитарными функциями сохранения и транспортировки упакованного продукта.

Коммуникативно- информационную роль упаковка приобретает лишь в 18 в. Таковым образом, тара стала уже носителем определенного сообщения, и, следовательно, обмен инфы меж аптекарем-изготовителем лекарства и пациентом, его потребителем, мог сейчас осуществляться уже не лишь с помощью речевого общения либо написанного рецепта, но и средством снабженной определенным текстом упаковки лекарства.

Потом, с развитием маркетинговой функции упаковки, ее коммуникативная роль становится богаче и разнообразнее, наиболее разносторонней становится информация, несомая упаковкой. Маркетинговая упаковка сейчас несет всю информацию о упакованном изделии, о его потребительских и технических параметрах, плюсах, изготовителе изделия.

Но этого не достаточно. Художественно оформленная маркетинговая упаковка является также носителем определенной эстетической инфы. Это информация о художественной манере, эстетических предпочтениях создателей художественной разработки упаковки.

Но нужно учесть, что информация, заложенная в маркетинговой упаковке, более отлично воспринимается реципиентом-потребителем в том случае, ежели она для него является актуальной, отвечает его насущным потребностям. Ежели продукт помещен в упаковку, оформленную таковым образом, что содержание этого дизайна непонятно покупателю, далековато от его интересов к примеру, на упаковке конфет, продающихся в минском магазине, изображен вид городка Харькова, в котором наш клиент никогда не был и который ему совсем не увлекателен , то клиент, естественно, остается глух к инфы, заложенной в таковой маркетинговой упаковке, она не завлечет его внимания[13,с.

Как лицезреем, коммуникативный процесс может не состояться, ежели передаваемое реципиенту информационное сообщение для него неактуально, не представляет какого-нибудь энтузиазма. Так что, проектируя маркетинговую упаковку, необходимо учесть нужды потребителя, его потребности и интересы. Проектируя упаковку как носителя определенного информационного сообщения, необходимо учесть также количественную характеристику инфы — избыточность.

Информация, заложенная в маркетинговой упаковке, обязана быть достаточной для того, чтоб привлечь внимание потребителя и отдать ему исчерпающую информацию о упакованном продукте. Но тут нельзя переусердствовать. Когда информация превосходит лучшую, она начинает расплываться в сознании реципиента. Это может привести к тому, что клиент растеряет энтузиазм к объекту, следовательно, процесс коммуникации нарушится.

Означает, маркетинговое оформление упаковки не обязано быть очень многословным, усложненным, чтоб не перегружать сознание потребителя[13,с. В процессе массовой коммуникации адресант, другими словами отправитель, традиционно представлен группой людей, создающих либо передающих маркетинговое сообщение. В случае с маркетинговой упаковкой в качестве адресанта выступают, во- первых, создатели самого упаковываемого изделия, предприятие изготовитель, во-2-х, создатели маркетинговой упаковки и, в-3-х, это изготовители упаковки.

Все они участвуют в разработке и передаче инфы, заложенной в маркетинговой упаковке. В качестве адресата, либо получателя, в данном случае выступает потребитель изделия. Адресат тут может быть более-менее определенный, когда мы имеем дело с упаковкой изделий, к примеру, предназначенных либо для малышей определенного возраста, либо людей определенного рода занятий: домохозяек, школьников, живописцев и т.

Но адресат может быть и довольно неопределенный, например: радиоприемники, телеки, утюги, светильники предназначаются чрезвычайно широкому кругу потребителей, и, следовательно, на это обязана быть рассчитана маркетинговая упаковка этих изделий[13,с. Исходя из положений теории инфы следует, что отправитель инфы и ее получатель находятся в отношениях управляющей и управляемой систем, то есть адресант каким-то образом повлияет на адресата, принуждает крайнего поступать в согласовании со своими намерениями.

Не является исключением и вариант с маркетинговой упаковкой как средством массовой коммуникации. Непременно, отправитель инфы, заложенной в маркетинговой упаковке — предприятие-изготовитель упакованного изделия и создатели упаковки — стремится определенным образом повлиять на адресата- потребителя, вынудить его направить внимание на изделие и в конечном итоге приобрести его.

Преследуются тут также и далековато идущие цели: создание определенного стиля предприятия-изготовителя, популяризация его торговой марки, формирование у потребителя определенных эстетических вкусов. Это также определенные шаги в действии на потребителя, на его сознание, систему его представлений и предпочтений. Последующий элемент структуры коммуникативного процесса — общение, то есть контакт меж отправителем инфы и ее получателем.

В случае с маркетинговой упаковкой контакт меж адресантом и адресатом не конкретный, а опосредованный, создатели маркетинговой упаковки традиционно удалены от потребителя, меж ними стоит сфера производства и торговли. Маркетинговая же упаковка является тем материальным носителем, то есть каналом связи, через который осуществляется контакт меж отправителем инфы и ее получателем.

И здесь принципиально учесть еще один принципиальный структурный элемент коммуникативного процесса-код. Это язык вербальный, зрительный, аудиовизуальный и т. В маркетинговой упаковке в основном употребляется зрительный код. Это разные изображения, надписи, полосы, цветовые пятна и др[13,с.

Эффективность коммуникативного процесса постоянно зависит от корректности выбора кода, крайний должен быть понятен адресату, отлично доносить до него смысл информационного сообщения. В связи с сиим и выбор изобразительно-графического языка маркетинговой упаковки должен быть очень доходчивым для потребителя, отлично им читаться, художественный стиль дизайна упаковки должен быть эстетически воспринимаемым потребителем[13,с.

И в конце концов, крайняя составляющая коммуникационного процесса — контекст, то есть те условия, социальные, исторические, культурные и т. Социальную коммуникацию, осуществляемую маркетинговой упаковкой, традиционно сопровождает изменчивый контекст. К примеру, маркетинговая упаковка может фигурировать на потребительском рынке в критериях ажиотажного спроса на предлагаемый упакованный продукт, а может действовать и тогда, когда спрос на данный продукт резко снижен.

В крайнем случае роль маркетинговой упаковки более несет ответственность, и информация, которую она несет, обязана быть преподнесена потребителю в более симпатичной, можно огласить, зовущей форме. Определенным контекстом, в котором приходится работать маркетинговой упаковке, являются и доминирующие в данное время в обществе эстетические представления, художественно-стилистические тенденции в графическом дизайне. Этот контекст непременно необходимо учесть при проектировании дизайна упаковки.

Нужно огласить, что с понятием контекста тесновато соединено еще одно явление, с которым приходится сталкиваться в процессе воплощения коммуникации. Речь идет о шуме. Шум — это то, что мешает восприятию информационного сообщения. В случае с маркетинговой упаковкой как средством массовой коммуникации в качестве шума можно разглядывать, к примеру, маркетинговые упаковки подобных изделий, сделанных конкурирующими фирмами, либо неудачное размещение упакованного продукта на полках магазина.

Все это мешает действенному действию маркетинговой упаковки на потребителя, доставке к нему заложенного в упаковке информационного сообщения. Борьба с шумом, его преодоление — это еще одна задачка коммуникаторов, пользующихся маркетинговой упаковкой в качестве средства массовой коммуникации[13,с.

Таковым образом, мы удостоверились, что маркетинговая упаковка чрезвычайно активно участвует в действиях социальной коммуникации, неся потребителю ту информацию, которую в нее заложили коммуникаторы-создатели упаковки. Сейчас коммуникативные характеристики маркетинговой упаковки расширяются, становится наиболее многообразным язык передачи упаковкой информационного сообщения.

Так, в крайнее время при разработке упаковки к неким изделиям употребляется уже не лишь зрительный код, но и акустический либо рассчитанный на восприятие чутьем человека. Имеются в виду упаковки, которые с помощью определенных технических средств «нашептывают» покупателю тексты маркетингового нрава либо завлекают его внимание приятным запахом. Стают наиболее изощренными и зрительные коды передачи информационного сообщения адресату потребителю.

К примеру, употребляются стереоэффекты либо голограммы. Так что, следуя за техническим прогрессом, маркетинговая упаковка совершенствуется. Это делает ее все наиболее активным средством социальной коммуникации в современном, повсевременно изменяющемся мире[13,с. Упаковка и продвижение продукта на рынке. Продвижение продуктов — одна из принципиальных фаз действия на потребителя и важный элемент хоть какой стратегии маркетинга.

Рекламщики к этому понятию относят комплекс средств, при помощи которых торговец либо производитель взаимодействуют с рынком и предоставляют покупателям информацию о собственной продукции. Так что роль упаковки совсем очевидна в рыночной экономики. Естественно, передать потребителям лишь информацию о товаре, на самом деле, недостаточно. Продвижению хоть какой продукции должны сопутствовать системы таковых действий, как реклама, активизация продаж, инновации, организация процесса хоть какого продвижения, PR продукции и товароведение[7,с.

Рыночная экономика диктует свои условия, потому связь меж продвижением продукта и упаковкой поделить на три фазы: перед сделкой, в процессе сделки и опосля сделки. Давайте разберем их подробнее. Самым принципиальным фактором перед сделкой является реклама, в задачки которой заходит формирование у покупателя понятий о товаре, его существовании, проявления энтузиазма к этому товару и положительного настроя.

Все это обязано сформировать окончательное решение о покупке продукта и привести к последующей фазе — фазе сделки. Так как хоть какой клиент принимает продукт по его упаковке, то она играет одну из важных ролей на первом шаге. При покупке продукта упаковка, непременно, играет роль торговца, потому она обязана завлекать к для себя внимание и заинтересовывать хоть какого покупателя.

Но самое основное, что нельзя забывать, упаковка не обязана одурачить его ожидания. Она должна создавать положительный не лишь положительный стиль продукта, но и его производителя либо торговца. Опосля покупки продукта упаковка обязана служить доказательство верно изготовленного покупателем выбора. Он должен быть удовлетворен уровнем и качеством обретенного им продукта. Упаковка обязана постоянно быть высшего свойства, а продукт соответствовать этому качеству упаковочного материала[7,с.

Упаковка и маркетинговая стратегия конторы. Для поддержания стратегии реализации продукта нужно применение встроенных способов продвижения. Еще лет назад фактически все отечественные производители не думали о том, как упаковка влияет на принятие решения о покупке продукта. Это обусловливалось отсутствием конкуренции. Роль упаковки при этом была чрезвычайно мала.

С развитием рыночных отношений потребитель стал предъявлять твердые требования, как к товарам, так и к их оболочке - упаковке. Сейчас в борьбе за покупателя упаковке отводится одно из ведущих мест. Наряду с заглавием и ценой она играет гигантскую коммуникативную роль и существенно упрощает продвижение товара: помогает позиционировать продукт, упрощает узнавание продукта, формирование и подкрепление отличительных черт продукта, является неотъемлемым элементом брэнда.

В критериях современного, сверхнасыщенного информацией рынка клиент испытывает непрерывное давление со стороны рекламы, и конкретно упаковка, которую он лицезреет в магазине, является крайним аргументом в пользу покупки того либо другого продукта. Таковым образом, наличие у продукта "правильной" упаковки впрямую влияет на реализации. Упаковка для продуктов является один из инструментов маркетинга, через нее клиент выяснит о товаре.

Практически упаковка является представителем производителя в торговом зале. И ежели упаковку сделать отменно новейшей, можно достучаться до собственного покупателя, расширить клиентуру. Целью данной курсовой работы является исследование роли упаковки в рекламной деятельности, а также антикризисного маркетинга в упаковке.

Для решения поставленной цели в работе рассмотрены последующие теоретические аспекты: классификация и функции упаковки, требования предъявляемые к упаковке, дизайн упаковки как инструмент роста продаж, антикризисные тренды и стратегии в упаковке, упаковочная промышленность в период экономического кризиса, а также поиск новейших способностей в данной отрасли.

Курсовая работа выполняется на примере упаковочной отрасли Русской Федерации и содержит страничек, таблиц. Система маркетинга - это не лишь элементы и связи маркетинга, но и способы и приемы управления ими. Неотклонимыми ее элементами являются: планирование ассортимента, определение цен, маркировка, сбыт, маркетинговая деятельность, а также особые виды стимулирования спроса, посреди которых не крайнее место занимает конкретно упаковка. Начальными идеями, лежащей в базе маркетинга, являются идеи человечьих нужд и потребностей.

Для ублажения потребностей производители решают целенаправленные деяния для стимулирования желания обладать продуктами. Потребности людей безграничны, а вот ресурсы для их ублажения ограничены. Производитель продукта должен находить потребителей, которым он желает продавать продукт, узнать их потребности, а потом создавать продукт, как можно полнее удовлетворяющий их потребности. Продукт в настоящем выполнении имеет 5 характеристик: уровень свойства, набор параметров, специфичное оформление, марочное заглавие и специфичная упаковка.

Что касается одной из составляющих продукта - упаковки, то это одно из действующих орудий маркетинга, продвижению которой содействуют последующие факторы:. Упаковка - несомненный знак нынешнего рынка. С точки зрения силы действия на покупателя она вне конкуренции посреди иных средств продвижения продукта. Она дозволяет продавать продукт существенно дороже, ничего в нем не меняя.

На нынешний день ситуация на рынке такая, что главным фактором фуррора компании становится не столько наращивание размеров производства, сколько эффективность технологий продвижения продукта. Когда рынок перенасыщен, одной из составляющих фуррора становится грамотный выбор упаковки. Прекрасная колоритная упаковка подсознательно связывается с получением положительных чувств, ожиданием лучшего свойства продукта.

Тут срабатывает обычная психология, заключение, что ежели производитель потратился на упаковку, то у него есть средства и способности выпуска наиболее высококачественной продукции. Упаковка - это "немой" диалог меж покупателем и производителем. Чтоб достигнуть наибольшего эффекта, необходимо держать в голове одно правило: упаковка обязана в полной мере соответствовать чертам продукции, которая позиционируется.

Ежели соответствия нет, человек продукцию такового рода перестаёт замечать и брать. К огорчению, нередка ситуация, когда решение о выборе того либо другого варианта упаковки для продукта принимается на основании того, нравится либо не нравится упаковка управлению предприятия-производителя. Нельзя упаковку разглядывать раздельно от концепции продукта. Клиент глядит на наружный вид упаковки, на стоимость и анализирует, делает предположение о качестве содержимого, в итоге делая единственный выбор меж подобными продуктами.

К тому же, необходимо учесть момент времени, затрачиваемый в среднем на выбор продукта и его покупку. Система самообслуживания, которую употребляют современные торговые точки, подразумевает, что хоть какой продукт должен быть упакован и упаковка равномерно воспринимает на себя функции торговца. От нее требуется представить продукт, убедив покупателя в необходимости конкретно его приобретения. Ежели учитывать, что ассортимент среднего магазина и супермаркета насчитывает от пары сотен до 10-ка тыщ наименований, зрительное взаимодействие покупателя с упаковкой продолжается около 0,20 секунды.

С учетом всех этих позиций, до этого чем выйти с продуктом на рынок, необходимо просчитать все вероятные варианты его продвижения. Естественно, и тут есть свои индивидуальности. Одно дело, когда нужна упаковка для товаров первой необходимости хлеб, соль, мука и прочее , а другое, когда производитель собирается продвигать собственный продукт при критериях твердой конкуренции подобных продуктов остальных компаний.

Хотя, в крайнее время, даже выбор соли и сахара при похожих вкусовых качествах тоже может различаться и зависеть от упаковки. Нужно не лишь привлечь внимание к вышедшему на рынок товару, но и представить его мотивированной группе в согласовании с рекламными целями компании. До того, как новейший продукт выйдет на рынок, необходимо точно просчитать все свои шаги, в неприятном случае вероятные утраты не выручит никакая упаковка. В частности, игроки продовольственного рынка указывают на прямую зависимость меж типом упаковки и ценовым сектором, в котором позиционируется продукт.

Доступная упаковка автоматом относит даже дорогой продукт к нижнему ценовому сектору. Инвестируя средства в модернизацию упаковки, можно перемещать в наиболее высочайший ценовой сектор продукты, себестоимость которых вначале невысокая.

Выкрутился прикольно купить конструктор лего гарри поттер на валберис замечательная

ТОВАРЫ НА ВАЛБЕРИС ЖЕНСКИЕ ФУТБОЛКИ

Как потребительская упаковка влияет на продвижение товара кто покупает франшизу называется

Стоимость и ценность товара в продажах. Создание ценности продукта или услуги и их продвижение.

МАРКЕТПЛЕЙС ЧАТ ТЕЛЕГРАМ

Как потребительская упаковка влияет на продвижение товара сопрано капитал отзывы о франшизе

Как брендировать упаковку товара, если малый тираж?

Следующая статья продвижение товаров личная продажа и стимулирование сбыта

Другие материалы по теме

  • Франшиза кофейни в беларуси купить
  • Маркетплейс фри
  • Открыть свою азс по франшизе
  • Валерия

    Просмотр записей автора

    1 комментарии на “Как потребительская упаковка влияет на продвижение товара

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *